НАТАЛИЯ КАПЦОВА
ХЕШТЕГИ
ХЕШТЕГ – ЭТО ЗАПРОС, СОСТОЯЩИЙ ИЗ ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ СЛОВ, написанных слитно или с какими-то знаками между словами. Перед ним(ними) мы ставим знак решётки.
САМОЕ ГЛАВНОЕ! Хештеги нам нужны для того, чтобы наш пост или рилс участвовал в поиске, и человек перешел по хештегу в наш аккаунт и ПОДПИСАЛСЯ на наш аккаунт ИЛИ даже сразу КУПИЛ. Всё.
Тупо лепить хештеги, чтобы лишь бы их прилепить не надо! Ну вот ЧТОБЫ ЧТО ты это делаешь? Спроси себя? Ты не знаешь, как работает хештег, но видишь, что другие пользователи их прикрепляют, ну и как баран делаешь точно так же.
Давайте договариваться! Хештеги могут дать вам приток покупателей, дать подписки, быстро продвинуть даже нулевой аккаунт, принести продажи, повысить узнаваемость бренда, поэтому ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИХ ПРАВИЛЬНО.
Пожалуйста, ЗАПОМНИТЕ это! Если вы не понимаете цель использования хештегов, то вы их неправильно подберёте и толку от вашей работы будет ноль!
ЗАПОМНИТЕ: хештеги, которые вбиты в шапку аккаунта, в таких переходах не участвуют. ПОЭТОМУ В ШАПКУ ВЫ ХЕШТЕГИ НЕ ПРИКРЕПЛЯЕТЕ. Смысл?
В шапке аккаунта девочки, которая учит риелторов одной из украинских общественных риелторских организаций «продвигать свой бренд в соцсетях» есть хештег #маркетолог. У меня после этого хештега в шапке есть вопрос к её уровню профессионализма. Чтобы что ты его разместила в шапке аккаунта? Чтобы стало ясно, что ты маркетолог? Тю! Так выбери соответствующую категорию аккаунта.
Для красоты? Хм…
Или чтобы что?
Иногда смотришь на то, что вытворяют маркетологи в соцсетях, и ХОЧЕТСЯ СКАЗАТЬ: ХІБА МАТИ ВИНУВАТА, ЩО ДИТИНА ДУРНУВАТА?
ХЕШТЕГ ИСПОЛЬЗУЮТ ДВУМЯ СПОСОБАМИ: его вбивают в строке поиск и на него нажимают. Если нажать на этот хештег в её шапке, то вы обнаружите, что в инстаграм более 300 000 публикаций с этим словом, а вот девочку эту вы там и близко не увидите, ПОТОМУ ЧТО ХЕШТЕГИ, РАЗМЕЩЕННЫЕ В ОПИСАНИИ АККАУНТА В ПОИСКЕ НЕ УЧАСТВУЮТ.
Поэтому использование этого хештега маркетологом вызывает удивление своей глупой бесцельностью. Не зря ж я разделяю людей этой профессии на два вида: МРАКетологи и маркетологи. Это у нас как раз МРАКетолог.
Смотрите, что вы можете сделать с хештегами в шапке вашего аккаунта, люди!
Если для вас очень важно продавать на отзывах о вашем продукте, тогда есть смысл разместить такой именной хештег как рубрикатор в шапке вашего аккаунта и сопровождать каждый пост-отзыв этим именным хештегом.
Давайте для тех, кто в танке, конкретный пример.
Все публикации с одним и тем же хештегом (кто бы эти публикации ни разместил) создают аккаунт этого хештега.
Хештег в шапке аккаунта в переходах не участвует, НО вы можете разместить в ней ваш именной хештег, если он является частью вашей воронки продаж или элементом формулы вашего бренда. По поводу хештега как элемента формулы бренда – что я имею в виду? Я давно бренд. У меня есть ряд брендовых хештегов. Например, #капцова_ты_крутая или #у_капцовой_на_игле, или #капцова_сказала.
На этапе раскрутки я эти хештеги вынесла в шапку моего аккаунта. Каждый из них сопровождал посты на определённые темы.
Так что в шапке аккаунта хештег тупо не лепим, а думаем ЧТОБЫ ЧТО он там нужен и нужен ли.
Едем дальше.
В теле поста хештеги вы обычно «лепите» двумя способами: их зачем-то включают в сам текст вместо таких же слов или бывает ещё так - текст поста закончился, и под текстом целая простыня хештегов. Или не простыня, а штук пять-десять.
Видели ж такое? Я постоянно вижу.
Например, риелтор срыгнул в аккаунт очередную квартиру и к её описанию прикрепил эти хештеги: #недвижимость #недвижимостьхарьков #харьков #паркстрелка #новостройхарьков #купитьквартирухарьков #риелтор #инвестициивнедвижимость #агентствонедвижимости #харьковнедвижимость.
Спроси его ЧТОБЫ ЧТО ты их разместил? Думаете, он знает?
Не знает.
Люди. В ИНСТАГРАМ ХЕШТЕГАМИ ПОЛЬЗУЮТСЯ ТОЛЬКО ДВУМЯ СПОСОБАМИ:
НА НИХ НАЖИМАЮТ, чтобы перейти в аккаунт хештега
И
ИХ ВБИВАЮТ В СТРОКЕ ПОИСКА, чтобы найти информацию в инстаграм.
ПОЭТОМУ ВАМ НАДО, ЧТОБЫ ПРИ НАЖАТИИ НА ХЕШТЕГ В ВАШЕМ или в чужом ПОСТЕ ВАШ КЛИЕНТ НЕ УШЁЛ К ДРУГОМУ, А ПРИ ВБИВЕ ХЕШТЕГА ПОПАЛ НА ВАШ ПОСТ И ПРИШЁЛ К ВАМ.
Потому что, если взять и в посте вышеупомянутого риелтора нажать на хештег «недвижимость» и перейти на этот хештег, то этот пост мы не увидим. Мы увидим посты других риелторов, её конкурентов. И на этом всё.
Я когда увидела этот пост, мне очень хотелось автора этого поста сначала треснуть, а потом спросить, нажимал ли он сам на эти хештеги у себя под постом. И если он нажимал, то увидел ли он в аккаунте хештега свой пост. Потому что там не его пост, а посты его конкурентов и наш распрекрасный риелтор, прикрепив хештеги к своему посту просто подарил своих клиентов другим риелторам.
Вы прочли фрагмент из моей книги СОБАКА-ЕБАКА. Прочитать всю книгу можно по ссылке https://nataliakaptsova.ua/kniga-sobaka-ebaka/
