КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ - стратегия продвижения через создание регулярного контента в разных точках контакта.
Что это означает? Давайте разбираться по каждому слову этого определения. Стратегия – это конечная конкретная цель. Например, в марте этого года я поставила себе цель по инсте получить 10 000 подписчиков. Зачем мне надо было это количество? А чтобы иметь возможность заливать в айджитиви видео размером 60 минут, и чтобы иметь возможность прикреплять ссылки на другие ресурсы к моим сторис. Вы же знаете, что в инстаграм ни одна ссылка не работает? Так вот, мне надо размещать ссылки на мой сайт или видео в сторис, а это без 10 000 подписчиков невозможно. Это была моя стратегия работы в инста: каждый день на меня подписываются люди, и к маю 2020 года я достигаю эту цель.
Отсюда у меня появилось понимание тактики – ЧТО именно мне надо делать в аккаунте.
Так вот, «создание регулярного контента» - это и есть ваши действия для достижения цели.
Исходя из стратегии «10 000», я начала бомбить сторисы и делать по три поста в день.
В итоге я достигла этой цели не к маю, а к апрелю.
Итак, в определении «контент-маркетинг» мы разобрались в смысле фразы «стратегия продвижения через создание регулярного контента», и у нас остались слова в этом определении «в разных точках контакта».
Это что за зверь?
ТОЧКИ КОНТАКТА – это виртуальные и реальные места вашей встречи, вашего контакта, вашей коммуникации с другими людьми.
Вот они:
📍сайт
📍лендинг
📍ВКонтакте
📍телеграмм
📍печатные и онлайн СМИ
📍площадки-агрегаторы
📍выступления
📍живое общение с аудиториями
📍таргетированная реклама
📍блог
Теперь суммируем всё сказанное простыми словами: в каждой точке контакта вы должны регулярно размещать посты по плану с какой-то вашей конкретной целью (у вас должна быть стратегия для каждой точки контакта).
Если у вас есть моя книга «РИЕЛТОРЫ – ЭТО ЗЛО», то вы можете в ней прочесть очень много материала на тему работы в разных точках контакта.
Главное, что вам надо понять: НЕЛЬЗЯ НАПИСАТЬ ОДИН ПОСТ И РАЗМЕСТИТЬ ЕГО ВО ВСЕХ ТОЧКАХ КОНТАКТА.
Я знаю, что МРАКетологи как раз этому и учат: напиши текст и размести его и в инста, и в ФБ. Это неправильно.
МРАКетологи не знают формулу бренда и не понимают, что такое АУДИТОРИИ БРЕНДА.
МРАКетологи знают только слово ЦА.
Так вот, ваша ЦА на самом деле не ЦА, а АУДИТОРИИ БРЕНДА:
📍Клиенты - те, кто уж у вас что-то купил
📍Партнёры – те, с кем вы создаете совместные проекты
📍Лидеры общественного мнения - например, я
📍Подрядчики – что-то у них покупаете, например, вы заказываете дизайнеру рисунки для аккаунта в инстаграм
📍Сотрудники – это понятно
📍Средства массовой информации - печатные и онлайн
📍Конкуренты
📍Менторы и наставники
📍Наблюдатели - не входят ни в одну аудиторию.
А теперь смотрите – не могут все эти люди находиться в одной точке контакта. Часть из них будет читать вас в инста, часть не читать в инста, но зато смотреть вас на вашем канале ютуб, а часть из них вообще нигде вас смотреть/читать не будет, а будет вашим подрядчиком, например.
Понимаете? Все люди разные, и каждому интересно быть в своих точках контакта.
